古い記事を書き直すとき、どれから手をつけるか｜Search Console の4つの数字で選ぶ方法

このサイト（Gift）の古い記事を、何本かまとめて書き直しました。
始める前にいちばん迷ったのは、書き直しそのものより、どの記事からやるかでした。公開している記事は400本以上あります。全部は直せませんし、思いついた順にやると、読まれていない記事に時間を使ってしまいます。

結局、Google の Search Console の数字で決めました。この記事は、そのやり方の記録です。

見る数字は4つ

Search Console の「検索パフォーマンス」には、次の4つの数字があります。

書き直す記事を選ぶときは、この4つを組み合わせて見ます。1つだけ見ても、決められません。
たとえば、クリック数が少ない記事は、そもそも検索されていないのかもしれませんし、検索されているのに押されていないのかもしれません。直し方がまったく違います。

選ぶ条件は3つ

自分は、次の3つがそろった記事を候補にしました。

1. 表示回数が多い

検索されていない記事は、書き直しても読まれる数はあまり増えません。
まず、検索結果に出ているのに、という記事を探します。このサイトでは、3か月で500回以上を目安にしました。サイトの大きさで変わるので、自分のサイトでは、表示回数の多い順に並べて上から50本くらい、でも構いません。

2. 掲載順位が5〜15位

1ページ目の下のほうから、2ページ目の上のほうです。

• 1〜4位の記事は、もう十分に押されています。直しても、伸びしろは小さい
• 20位より下の記事は、少し直しただけでは上がりにくい。書き直しより、作り直しに近くなる
• 5〜15位は、タイトルや中身を少し良くしただけで、順位もクリック率も動きやすい

3. クリック率が、自分のサイトの平均より低い

順位によって、クリック率はかなり違います。なので、同じくらいの順位の記事どうしで比べます。
ネットには「〇位ならクリック率は何％」という表がよく出ていますが、サイトの種類や検索の言葉で大きく変わります。自分のサイトの平均を出したほうが確かです。

このサイトの3か月分を計算すると、次のようになりました。

これより低い記事は、検索結果で見られているのに、選ばれていない記事です。タイトルが検索した言葉と合っていないか、中身が古く見えている可能性があります。

数字を出す

1. Search Console を開いて、左の「検索パフォーマンス」を選ぶ
2. 上の4つの数字（合計クリック数、合計表示回数、平均 CTR、平均掲載順位）を、すべてオンにする（最初は2つしかオンになっていません）
3. 期間を「過去3か月間」にする
4. 下の「ページ」タブを選ぶ
5. 右上の「エクスポート」から、Google スプレッドシートか Excel に書き出す

画面の上で並べ替えるより、書き出して表計算ソフトで絞り込むほうが楽です。

「#toc1」の行に気をつける

一覧を見ると、同じ記事の URL の後ろに「#toc1」「#toc3」のようなものが付いた行が出てくることがあります。検索結果に、記事の目次の見出しへのリンクが出たときの数字です。
中身は同じ記事なので、候補を選ぶときは、「#」の付いていない行だけを見てください。付いた行も入れると、同じ記事が何回も候補に出てきます。

増えそうなクリック数で並べる

候補が20本、30本と出てきたら、次の計算で並べます。

表示回数 ×（同じ順位の平均のクリック率 − その記事のクリック率）

「その記事が、平均並みに押されるようになったら、何回増えるか」という数です。表計算ソフトなら、列を1つ足すだけで出せます。

たとえば、表示回数が約1,350回、順位が11位、クリック率が約1.0％の記事なら、こうなります。

1,350 ×（1.9％ − 1.0％）＝ 約12回（3か月で）

12回と聞くと少なく見えますが、1本の書き直しで3か月に12回、1年なら50回くらいです。これを何本か積み重ねていきます。

実際に、この計算をしてみたら

ここは、正直に書いておきます。

自分が最初に書き直したのは、順位とクリック率を一覧で見ながら、「これは画面が古くなっている」「これは今の macOS で手順が変わった」と思ったものからでした。
あとから、上の計算で並べ直してみると、まだ手を付けていない記事が、いちばん上に3本来ました。

どれも、表示回数はとても多いのに、ほとんど押されていません。1本目は、書き直した記事のどれよりも見込みが大きい数字でした。
目で見て選ぶと、「直しやすそうな記事」「自分が気になっている記事」に寄ります。計算で並べると、それが外れます。両方やって、ずれたところを見るのがよいと思いました。

一方で、計算だけで決めないほうがよい場合もあります。自分が書き直した中には、クリック率が平均より高い記事もありました。OS が新しくなって、記事の手順がそのままでは使えなくなっていたものです。
こういう記事は、今は押されていても、読んだ人の役に立たなくなっています。数字に出る前に直す理由があります。

どの言葉で検索されているかを見る

書き直す記事が決まったら、その記事がどんな言葉で検索されているかを見ます。

1. 「検索パフォーマンス」の「ページ」タブで、その記事の URL をクリックする
2. 上に、その URL で絞り込んだ印が付く
3. 「クエリ」タブに切り替える

ここに出る言葉が、その記事を探している人の言葉です。
たとえば、VS Code の文字化けの記事は「vscode 文字化け 解消」「vscode utf-8 文字化け」で探されていました。元の記事には「Shift_JIS」という言葉が一度も出てこなかったので、書き直しでは Shift_JIS と UTF-8 の話を中心にしました。
タイトルも、この言葉が入る形に変えます。

書き直したあとにすること

• URL（スラッグ）は変えない。 変えると、今の順位がいったん手放されます
• Search Console の上の検索欄に記事の URL を入れて、「インデックス登録をリクエスト」を押す。Google に、中身が変わったことを早めに知らせられます
• 記事の最初か最後に、書き直した日を書く。読む人にも、中身が新しいことが伝わります
• 結果は、4週間くらい待ってから見る。 数日では、順位もクリック率も揺れるだけで、良くなったのか分かりません
• 比べるときは、同じ長さの期間どうしで比べる（書き直す前の4週間と、後の4週間、など）

まとめ

• Search Console の表示回数・クリック数・クリック率・掲載順位を、組み合わせて見る
• 候補は「表示回数が多い」「5〜15位」「クリック率が自分のサイトの平均より低い」記事
• 平均のクリック率は、ネットの表ではなく、自分のサイトの数字で出す
• 「#toc」の付いた行は、同じ記事なので外す
• 候補は「表示回数 ×（平均 − その記事のクリック率）」で並べる
• 目で選んだ順と、計算で並べた順を比べる。ずれたところに、見落としがある
• 書き直したら、URL は変えずに、インデックス登録をリクエストして、4週間待つ

今回書き直した記事の結果は、1か月後にこの記事に追記します。上の3本も、これから書き直します。

数字は、このサイトの2026年6〜8月の3か月分を丸めたものです。Search Console の画面やメニューの名前は、変わることがあります。